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国剧2019:倍速观看成常态,粉丝经济开蓝海

《小欢乐》里的方一凡和乔英子。

短视频平台追剧,每一集加倍碎片化。

《陈情令》演唱会现场和线上不雅看收费信息。

《陈情令》国风音乐专辑和相关周边、品牌联名产品。

回看已颠末去的2019年,平台限价、演员降薪、多家影视公司关停……在一些演技竞技类综艺节目中,无论是刚崭露锋芒被业内看好的新人,照样曾风光无限有过代表作的演员,很多人都表示来的目的便是寻求更多更好的事情时机。但也有不少业内人士持乐不雅立场,让有本事留下的人得到更大年夜生计空间不是坏事。2019年的国产电视剧,在问题中也有值得圈点的部分。

都会剧依然是话题为王,“造星”很成功

去年取得高收视高人气、激发广泛话题评论争论的都会剧《都挺好》《小欢乐》《少年派》和《第二次也很美》无一不是具有极强的话题性或者说能触发大年夜众(或某些特定受众)情绪的作品。除了男女感情外,孩子教导问题是极少数不受圈层影响具有全夷易近关注度的话题,是以在《少年派》已经取得极好的市场效果之后,险些完全同质的题材《小欢乐》还能更上层楼。除了陶虹、咏梅这样优秀的中年女演员让业内看到她们伟大年夜的演出弹性外,95后、00后的李庚希、郭俊辰、赵今麦都是以受益。加上去年爆红的李现、肖战、王一博,2019年电视剧在“造星”方面可谓是极为成功的一年。

《第二次也很美》关注的则是相对圈层的二级话题,“毕婚族”(卒业就娶亲)的90后妈妈,虽然故事略显夸张和狗血,但仍旧在事前不被看好的环境下逆袭。虽然年纪最大年夜的90后已经步入而立之年,但主要聚焦90后妈妈在育儿和对待母亲这必然位上与传统有其余故事,本剧与其说好,不如说巧。

“抖音式”、倍速不雅剧,侵害了好演员的表达

2019年呈现几种大年夜热的追剧要领——短视频追剧以及倍速追剧。

着实早在几年前,韩国媒体就对本国电视剧(主要指每周双播mini剧)过于追求名排场名台词提出过质疑,而这些所谓名排场名台词究其根本便是我们今日在短视频网站上被海量传播的片段,比如《来自星星的你》中都敏俊从天而降徒手拦汽车或是《太阳的后裔》中柳大年夜尉撩手机,这种片段极易在社交网站达到病毒式传播效果,短视频期间光降后,其结果若何不难预测。

在3月《都挺好》热播之际,“抖音式”追剧已经现出苗头,很多人并不懂得完备剧情,但对苏大年夜强的“作精”古迹却如数家珍,对付《都挺好》和《小欢乐》这种整体故事相对富厚紧凑的剧来说,更多人照样会选择电视和视频网站不雅看完备版。

到了夏季热播剧《亲爱的热爱的》播出之际,这种追剧要领达到高潮。本剧以及很多甜宠向网剧,由于剧集本身质量不佳,只看苏甜片段已经完全满意不雅赏者审美感情和社交需求,根本无需挥霍光阴在视频网站完备不雅看剧集。只管《亲爱的热爱的》在视频网站高居年度播放量冠军,但“抖音式”追剧仍旧使其丧掉了极大年夜播放量。

假如说“抖音式”追剧对剧集创作孕育发生影响,那么倍速看剧则大年夜大年夜低落了演员的演出代价。当你两倍速以致三倍速不雅看的时刻,何冰、王劲松这样演员的台词表达之美完全被抹杀,他们和一些体现欠奉的年轻演员的台词表达并无太大年夜差异,都是一样的电子压缩感。

美国的流媒体平台曾考试测验提出倍速不雅看,但遭到了几大年夜强势内容供给方的强烈否决,以致不惜以相助分裂来要挟,着末不明晰之。平台只关心播放量,这种要领可以让其拥有更大年夜的播放量,制作方力所不及(当然也可能是对它们在前两年无控制灌水拉长剧集的反噬),当然这对付演技很烂的明星们来说不掉为是一个“好消息”。

古装剧深陷“品德、格调”深坑,让受众茫然

2015年播出的《琅琊榜》对付中国电视剧影响深远,不仅在于它的长尾播放量,对制片公司业内职位地方的树立,更在于其在此后几年迎来大年夜量并不成功的后继者。《琅琊榜》突破了历史正剧和古装偶像剧的森严壁垒,既有古偶的浓郁感情、唯美画面和养眼的主演团队,又不乏历史剧的严谨优异,是以后来者不停浩繁。但从2018年的《天盛长歌》《如懿传》到2019年的《鹤唳华亭》《大年夜明风华》以致是同一团队创作的续集都没有取得预期中的成功。

这些剧集的合营点都是,不关心剧本色量,不关心角色塑造,不关心若何讲好一个不雅众感兴趣的故事,只关心声光摄、服化道是否厉害、画面和节奏是否够格,深陷对“格调”的无控制追求,创作者们每每陷入自嗨——“你看我多厉害”,而受众一脸茫然。第四时度《庆余年》成功脱坑,缘故原由便是它出力于有趣的故事和可爱的角色,而没有陷入“格调”深坑。去年初的《知否》取得了成功,除了女性视角的先天上风外,和它细致入微细腻感性的大年夜量家庭戏不无关系,同样在制作和男女主感情线上处处露怯的《大年夜明风华》靠着朱家五子的皇家家庭戏的创造性表达挽回了不少颜面。

《陈情令》推动C端经济,后继者别急于求成

《陈情令》探索IP生态运营模式,供给史上最强售后办事,突破了“会员和广告”的单一盈利模式。其其实外洋的影视和爱豆(idol)财产中,C(用户)端收入占比不停不小,而在海内则始终没有成气候。但《陈情令》的呈现改变了历史,C端经济里程碑名副着实。

一样平常来说,一部剧集来自于B(平台)真个广告植入、品牌冠名、版权售卖等是片方和平台的主要收入滥觞。而《陈情令》剧集原声音乐、收费解锁大年夜终局、周边产品、主题晤面会演唱会等都创造了极高的商业代价。

《陈情令》国风音乐专辑贩卖额跨越2300万元,而30元提前解锁大年夜终局的点播收入达到1.56亿元、南京演唱会线上不雅看共计有326万人介入(会员30元,非会员50元)收入再次破亿,主题曲MV收费解锁也有几百万入账,还有尚未公布详细数字的无数授权周边贩售,据估算,《陈情令》C端创造的商业代价应该在3亿元高低。

此后某视频平台在《没有秘密的你》《明月照我心》《早年有座灵剑山》等剧集屡次考试测验付费不雅看终局,效果不佳,而到了去年末爆款《庆余年》更是心急等不到终局,使出了付费多看6集的操作,结果若何大年夜家都看到了……环抱优质内容,从点播、衍生、线下活动等,针对粉丝开拓整体IP链以及操作模式,每个剧集的受众不一样,操作要领也应有所不合,盲目地急于求成,简单粗暴地让人掏钱是行不通的,若何让粉丝心甘甘愿宁肯费钱才是《陈情令》最值得钻研的课题和给财产的最大年夜启迪。

纵不雅2019年的国剧,整体体现比2018年更为出色,以致比屡出爆款的2017年也不多让。这让我们对已经到来的2020年有所等候。(杀马特老姨妈 剧评人)

滥觞:新京报

责任编辑:虞鹰

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